Discusión:Below the line

El link a "ETL" lleva a la página de Wikipedia para "Extract, Transform, Load", no a la de "Embrace The Line", como supongo fué la intención del autor. Cbiscione (discusión) 02:12 11 jun 2009 (UTC)

Origen del término "Below The Line"

Aunque no existe una definición académica del término, sí está documentado el significado inicial del que partió la división entre actividades publicitarias por encima y por debajo de la línea. La línea a la que se referían inicialmente era la que dividía dos maneras diferentes de contabilizar las partidas que las agencias facturaban a sus clientes por los trabajos realizados. Aquellos que suponían una inversión en medios de comunicación de los llamados masivos o convencionales, es decir, televisión, radio, prensa y vía pública, eran facturados mediante una comisión del 17,65% sobre el total de la inversión en dichos medios. Los restantes soportes, que podían variar entre el reparto de folletos en mano o buzón, el montaje de un "stand" promocional en una feria y el despliegue de personal de atención al público, el desarrollo de mecánicas promocionales de cupones o el patrocinio de un evento deportivo, por citar algunas modalidades, eran facturados también de un modo singularizado y, por tanto, contabilizados según un criterio distinto.

Se puede entender esta diferenciación a partir del momento en el que el trabajo necesario para el diseño y supervisión de una promoción dirigida a cinco o a cinco mil consumidores requería una dedicación de equipos de agencia muy similar, con lo que el planteamiento de comisionar sobre la inversión se revelaba inútil.

Según cita Michael John Baker en su libro "The Marketing Book", fue en el seno de la compañía Procter&Gamble, en 1954 cuando se afianzó el referirse a las agencias de publicidad en medios masivos como agencias de "Above the line" para distinguirlas de las de publicidad promocional que se reflejaban en las cuentas "Bajo La Línea".

A partir de ahí, el hecho de que los medios de comunicación masiva sean más eficaces en el desarrollo de la imagen de marca y las herramientas promocionales en la comunicación directa y orientada a una respuesta comercial inmediata del consumidor fue llevando a que se asociara ATL con comunicación de marca y BTL con comunicación promocional, una división que poco a poco ha ido difuminándose, muy especialmente con la irrupción de los medios digitales.

Publicidad?

"Es también una serie de elementos para hacer una publicidad «BTL, experiencias de marca», es uno de los primeros y pocos libros escritos sobre BTL, en el que el lector podrá encontrar definiciones y casos de Latinoamérica en la materia; el libro fue escrito por Geovanna Nassar, en Colombia."

Claro ejemplo de publicidad.