Titular (periodismo)

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Titulares de artículos en varios medios impresos honrando a Gabriel García Márquez tras su muerte

Un titular, título o encabezamiento es el texto que indica el contenido o la naturaleza del artículo que se encuentra debajo de él, generalmente proporcionando una forma de breve resumen de su contenido.

El titular de primera plana en letra grande no se empezó a utilizar hasta finales del siglo XIX, cuando la mayor competencia entre periódicos llevó al uso de titulares que llamaran la atención.

Producción[editar]

El propósito de un titular es llamar la atención rápida y brevemente sobre la historia. Por lo general, lo escribe un editor de estilo, pero también puede ser escrito por el escritor, el diseñador de diseño de página u otros editores. La historia más importante en la página principal arriba del pliegue puede tener un titular más grande si la historia es inusualmente importante. La portada del New York Times del 21 de julio de 1969 decía, por ejemplo, que "MEN WALK ON MOON" ("Hombres caminan en la luna"), con esas cuatro palabras en tamaño gigantesco repartidas de izquierda a derecha de los bordes de la página.[1]​

En los Estados Unidos, existen concursos de titulares patrocinados por la American Copy Editors Society, la National Federation of Press Women y muchas asociaciones de prensa estatales; algunos concursos consideran contenido creado y ya publicado,[2]​ y otros son para trabajos escritos pensando en ganar.[3]​

Tipología[editar]

The New York Times utilizando un titular inusualmente grande para anunciar el armisticio del 11 de noviembre de 1918 al final de la Primera Guerra Mundial.

Una investigación de 1980 clasificó los titulares de los periódicos en cuatro amplias categorías: preguntas, órdenes, declaraciones y explicaciones.[4]​ Los anunciantes y los especialistas en marketing clasifican los titulares publicitarios de forma ligeramente diferente en preguntas, comandos, beneficios, noticias/información y provocación.[5]​

Investigación[editar]

Un estudio indica que ha habido un aumento sustancial de la negatividad del sentimiento y una disminución de la neutralidad emocional en los titulares de los medios de comunicación populares escritos en los EE. UU. desde 2000.[6]​[7]​

Los lectores de periódicos expertos "pasan la mayor parte de su tiempo de lectura escaneando los titulares, en lugar de leer [todas o la mayoría de] las historias".[8]​

Los titulares pueden sesgar a los lectores hacia una interpretación específica y los lectores luchan por actualizar su memoria para corregir conceptos erróneos iniciales en los casos de titulares engañosos o inapropiados.[9]​

Un enfoque investigado como una posible contramedida para la desinformación en línea es "adjuntar advertencias a los titulares de noticias que han sido cuestionadas por terceros verificadores de hechos", aunque sus problemas potenciales incluyen, por ejemplo, que los titulares falsos que no se etiquetan se consideran validados por lectores.[10]​

Crítica[editar]

Sensacionalismo, inexactitud y titulares engañosos[editar]

"Slam"[editar]

El uso de "slam" ("golpe") en los titulares ha atraído críticas sobre la base de que la palabra se usa en exceso y contribuye al sensacionalismo de los medios.[11]​[12]​ Las imágenes violentas de palabras como "slam", "blast", "rip" y "bash" se han comparado con la lucha libre profesional, donde el objetivo principal es excitar al público con una narrativa cargada de conflicto y en gran medida predeterminada, en lugar de proporcionar una cobertura auténtica de hechos espontáneos.[13]​

"Crash blossoms"[editar]

"Crash blossoms" es un término que se usa para describir titulares que tienen significados ambiguos indeseados, como el titular de The Times "Hospitals named after sandwiches kill five" ("Hospitales nombrados como sándwiches matan a cinco"). En inglés, la palabra named generalmente se usa en los titulares para significar "culpado/responsable/nombrado [en una demanda]",[14]​ pero en este ejemplo parece decir que los nombres de los hospitales estaban relacionados con sándwiches. El titular se cambió posteriormente en la versión electrónica del artículo para eliminar la ambigüedad.[15]​ El término fue acuñado en agosto de 2009 en el foro web Testy Copy Editors[16]​ después de que el Japan Times publicara un artículo titulado "Violinist Linked to JAL Crash Blossoms"[17]​ (retitulado como "Violinist shirks off her tragic image").[18]​

Estilo[editar]

Old newspaper featuring headlinese like "WOMAN MYSTERY-DEATH VICTIM" and "Drop 150 Teachers Tonight, Board Plan".
La escritura en modo de titulares tiene una larga historia. Este ejemplo es la portada de la edición de Los Angeles Herald del 29 de mayo de 1916.
Esta sección es un extracto de Lenguaje periodístico.[editar]
El lenguaje periodístico es una versión pragmática, artificial, hiperbólica, y usualmente sobre-abreviada del lenguaje, considerada como una característica del estilo noticioso que se utiliza frecuentemente en los medios de comunicación. Joe Grimm, profesor michiguense de periodismo comparó a los diarios con una «voz escénica»: «Escribimos en lenguaje periodístico por costumbre, a veces por capacitación equivocada, y para sonar urgente, autoritario y, bueno, periodístico. Pero no sirve nada de eso».[19]​

Algunas publicaciones periódicas tienen sus propios estilos de titulares distintivos, como Variety y sus titulares de jerga de entretenimiento, el más famoso es "Sticks Nix Hick Pix".

Para ahorrar espacio y atraer la atención, los titulares a menudo usan palabras extremadamente cortas, muchas de las cuales no son de uso común, en formas inusuales o idiosincrásicas.[20]​[21]​[22]​[23]​

Ejemplos famosos[editar]

Algunos titulares famosos en periódicos incluyen:

El editor de The New Republic, Michael Kinsley, inició un concurso para encontrar el titular de periódico más aburrido. Según él, ninguna entrada superó a la que lo inspiró a crear el concurso: "WORTHWHILE CANADIAN INITIATIVE",[29]​ sobre una columna de Flora Lewis en The New York Times.[30]​ En 2003, New York Magazine publicó una lista de once "grandes titulares de tabloides".[31]​

Véase también[editar]

Referencias[editar]

  1. ↑ Wilford, John Noble (14 de julio de 2009). «On Hand for Space History, as Superpowers Spar». The New York Times. Consultado el 24 de abril de 2011. 
  2. ↑ «Headline Contest». 
  3. ↑ A NYTimes contest to write a NYPost-style headline«After Winning N.Y. Times Contest». The New York Times. 11 de noviembre de 2011. 
  4. ↑ Davis y Brewer, 1997, p. 56.
  5. ↑ Arens, 1996, p. 285.
  6. ↑ Brooks, David (27 de octubre de 2022). «Opinion | The Rising Tide of Global Sadness». The New York Times. Consultado el 21 de noviembre de 2022. 
  7. ↑ Rozado, David; Hughes, Ruth; Halberstadt, Jamin (18 de octubre de 2022). «Longitudinal analysis of sentiment and emotion in news media headlines using automated labelling with Transformer language models». PLOS ONE (en inglés) 17 (10): e0276367. ISSN 1932-6203. PMC 9578611. PMID 36256658. doi:10.1371/journal.pone.0276367. 
  8. ↑ Dor, Daniel (May 2003). «On newspaper headlines as relevance optimizers». Journal of Pragmatics 35 (5): 695-721. doi:10.1016/S0378-2166(02)00134-0. 
  9. ↑ Ecker, Ullrich K. H.; Lewandowsky, Stephan; Chang, Ee Pin; Pillai, Rekha (December 2014). «The effects of subtle misinformation in news headlines.». Journal of Experimental Psychology: Applied (en inglés) 20 (4): 323-335. PMID 25347407. doi:10.1037/xap0000028. 
  10. ↑ Pennycook, Gordon; Bear, Adam; Collins, Evan T.; Rand, David G. (November 2020). «The Implied Truth Effect: Attaching Warnings to a Subset of Fake News Headlines Increases Perceived Accuracy of Headlines Without Warnings». Management Science 66 (11): 4944-4957. doi:10.1287/mnsc.2019.3478. 
  11. ↑ Ann-Derrick Gaillot (28 de julio de 2018). «The Outline "slams" media for overusing the word». The Outline. Consultado el 24 de febrero de 2020. 
  12. ↑ Kehe, Jason (9 de septiembre de 2009). «Colloquialism slams language». Daily Trojan. 
  13. ↑ Russell, Michael (8 de octubre de 2019). «Biden 'Rips' Trump, Yankees 'Bash' Twins: Is Anyone Going to 'Slam' the Press?». PolitiChicks. 
  14. ↑ Pérez, Isabel. «Newspaper Headlines». English as a Second or Foreign Language. Consultado el 31 de marzo de 2020. 
  15. ↑ Brown, David (18 de junio de 2019). «Hospital trusts named after sandwiches kill five». The Times. Consultado el 31 de marzo de 2020. 
  16. ↑ Zimmer, Ben (Jan 31, 2010). «Crash Blossoms». New York Times Magazine. Consultado el 31 de marzo de 2020. 
  17. ↑ subtle_body. «What's a crash blossom?». Testy Copy Editors. Consultado el 31 de marzo de 2020. 
  18. ↑ Masangkay, May (18 de agosto de 2009). «Violinist shirks off her tragic image». The Japan Times. Consultado el 31 de marzo de 2020. 
  19. ↑ Joe Grimm (2009). «"There is no ease in journalese"» (en inglés). Archivado desde el original el 21 de febrero de 2009. Consultado el 9 de septiembre de 2019. 
  20. ↑ Chad Pollitt (5 de marzo de 2019). «Which Types of Headlines Drive the Most Content Engagement Post-Click?». Social Media Today. 
  21. ↑ «19 Headline Writing Tips for More Clickable Blog Posts». 27 de agosto de 2019. 
  22. ↑ «21 Viral headline examples». 6 de junio de 2016. 
  23. ↑ Ash Read (24 de agosto de 2016). «There's No Perfect Headline: Why We Need to Write Multiple Headlines for Every Article». 
  24. ↑ Scharfenberg, Kirk (6 de noviembre de 1982). «Now It Can Be Told . . . The Story Behind Campaign '82's Favorite Insult». The Boston Globe (Boston, Massachusetts). p. 1. Archivado desde el original el 23 de mayo de 2011. Consultado el 20 de enero de 2011. (requiere suscripción)
  25. ↑ Fox, Margalit (9 de junio de 2016). «Vincent Musetto, 74, Dies; Wrote 'Headless' Headline of Ageless Fame». The New York Times. 
  26. ↑ Daily News (New York), 9/25/1979, p. 1
  27. ↑ Great Satan sits down with the Axis of Evil
  28. ↑ «Super Caley dream realistic?». BBC. 22 de marzo de 2003. 
  29. ↑ Lewis, Flora (4 de octubre de 1986). «Worthwhile Canadian Initiative». The New York Times. Consultado el 9 de marzo de 2013. 
  30. ↑ Kinsley, Michael (28 de julio de 2010). «Boring Article Contest». The Atlantic. Archivado desde el original el 10 de agosto de 2013. Consultado el 26 de abril de 2011. 
  31. ↑ «Greatest Tabloid Headlines». Nymag.com. 31 de marzo de 2003. Archivado desde el original el 22 de enero de 2009. Consultado el 11 de febrero de 2009. 

Bibliografía[editar]

Enlaces externos[editar]

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